TikTok Shop-Start in Europa abgesagt
Der geplante Start von TikTok Shop in Europa, der für Juli 2024 in Deutschland, Spanien, Italien, Frankreich und Irland vorgesehen war, wird überraschend verschoben. Wie Bloomberg unter Berufung auf Insider berichtet, legt die Plattform ihren Fokus stattdessen auf den Ausbau des Geschäfts in den USA.
Dieser Schritt könnte mit den aktuellen Herausforderungen zusammenhängen, denen TikTok in den USA gegenübersteht. Dem lukrativsten Markt der Plattform droht ein Verbot oder eine Abspaltung aufgrund eines von US-Präsident Joe Biden unterzeichneten Gesetzes. TikTok hat rechtliche Schritte gegen das Gesetz eingeleitet und bekräftigt, dass ein Verkauf der US-Sparte ausgeschlossen ist.
Die Verschiebung des Europa-Starts könnte zudem mit dem gemischten Echo auf den TikTok Shop in den USA zusammenhängen. Während einige Nutzer die neuen Shopping-Möglichkeiten begrüßen, stößt die Anhebung der Gebühren für US-Verkäufer auf Kritik.
Ursprünglich war der US-Rollout im September 2023 erfolgt und bietet dort ansässigen Marken und Kreatoren diverse Shopping-Tools. Ob der Europa-Start von TikTok Shop nur aufgeschoben oder dauerhaft abgesagt ist, bleibt unklar. Ein Unternehmenssprecher betonte gegenüber Bloomberg lediglich, dass man sich der Nachfrage anpasse und weiterhin an neuen E-Commerce-Möglichkeiten arbeite.
Fazit:
Die Verschiebung des TikTok Shop-Starts in Europa zeigt, dass die Plattform sich derzeit auf die Bewältigung von Herausforderungen in den USA konzentriert. Die Zukunft des E-Commerce-Features in Europa bleibt ungewiss. Hier liegt die Chance für alternative Live-Shopping-Plattformen.
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